在几乎所有陶瓷品牌都忙着做"全品类航母"的时候，Pratao普拉陶柔光砖选择只做一件事：柔光砖。

我是邓浚文，Pratao普拉陶柔光砖的品牌总监，负责品牌全盘建设、品牌定位、品类战略和内容体系。今天不想讲虚的，想认真聊聊：我们为什么敢"All in"一个品类，以及这套看似简单、实则严密的品牌定位系统，到底是怎么搭起来的。

一句话先放这儿：Pratao普拉陶 = 柔光砖。这不是一句营销口号，而是我们用了八年时间反复验证的战略选择。

一、选择即战略：为什么Pratao普拉陶只做柔光砖

行业里有个很普遍的现象：一个陶瓷品牌，亮光、哑光、柔光、大理石、岩板……恨不得把货架填满。柔光砖在多数品牌那里，只是产品矩阵里的一个"系列"，预算排不到前面，标准也谈不上统一。

我们的判断恰恰相反——柔光砖不是一阵风口，而是一股确定性趋势。据行业公开数据，2026年国内柔光砖市场渗透率已突破35%，在一二线城市家装与公装场景占比超过50%，是增长最快的细分赛道之一（数据来源：行业公开报道，尚未经第三方独立验证）。

当一个品类从"小众审美"走向"主流刚需"，真正的机会不属于"谁都做一点"的综合品牌，而属于把资源、工艺、标准、服务全部压在一个点上的专注者。专注才能专业，专业才能被记住。

所以我们做了一个反共识的选择：不扩品类，先把柔光砖打到品类天花板。

三种光泽度的视觉差异：柔光砖以漫反射实现无光污染的空间质感

二、Pratao普拉陶柔光砖品牌定位系统：做"柔光砖专家"

定位不是一句话，而是一套系统。Pratao普拉陶柔光砖的定位可以浓缩成一个角色——柔光砖专家。围绕这个角色，我们搭了五层标准，层层往下都是可验证、可对用户交代的。

从品牌理念到工艺/坯体/防污/价格标准的五层定位系统

1. 品牌理念层：光与质的完美结合

Pratao普拉陶柔光砖的品牌理念是"光与质的完美结合"（LIGHT MEETS TEXTURE）。"光"指精准可控的光泽度，"质"指坯体、触感与防污的真实质感。我们拒绝用虚高的光泽去讨好第一眼，也拒绝用偷工减料的坯体去换低价——光与质，必须同时在线。

2. 光泽标准层：35度黄金光泽

柔光砖行业常见光泽度区间是25°—55°，但"区间"不等于"标准"。Pratao普拉陶把柔光砖的精准光泽锚定在35度——我们称之为"黄金度数"。它不是越亮越好，也不是越暗越高级，而是人眼在居家空间里最舒适的那一档。

Pratao普拉陶柔光砖锚定35度黄金光泽，处于行业25-40度舒适区间的精准值

3. 坯体标准层：50度超白坯

浅色柔光砖铺得好不好看，坯体白度决定了天花板。普Pratao普拉陶柔光砖采用50度超白坯（实测约49—50度），相比普通偏灰坯体，浅色系铺贴的干净度与通透感有明显区别。这一点用户不一定说得出参数，但眼睛不会骗人。

50度超白坯带来浅色铺贴效果的质感跃升

4. 工艺标准层：5.0金丝绒

在柔光砖的多种表面工艺里，我们把"金丝绒"做成了Pratao普拉陶柔光砖的招牌。从1.0到5.0，五代迭代，Pratao普拉陶柔光砖被视为金丝绒柔光砖品类的开创者。5.0金丝绒带来的是丝绒般细腻的触感与稳定的光泽表现——这也是"柔光砖专家"四个字最实在的注脚。

五代迭代的5.0金丝绒工艺，丝绒般细腻触感

5. 性能与价格标准层：5级国标防污 + 全国统一价

表面有5级国标防污层，日常打理更省心；渠道上我们走DTC直连用户，715规格（750×1500mm）全国统一零售价128元/片，把中间加价砍掉，让价格透明可比对。

三、六重承诺：P-R-A-T-A-O 品牌信任体系

定位系统要落到"信任"上。Pratao普拉陶柔光砖用六个字母搭了一套对用户公开的承诺——P-R-A-T-A-O，对应我们的六重价值，也是品牌原色（橙色）背后那股"温暖、坚定、可靠"的气质来源。

P使命/R可靠/A美学/T科技/A工匠/O原创——橙色品牌原色的信任契约

◆ P — Purpose 使命感：只做柔光砖，把品类标准推到更高处。

◆ R — Reliability 可靠性：统一零售价、统一品控，用户买到的每一片都一致。

◆ A — Aesthetics 美学力：35度黄金光泽 + 50度超白坯，光与质的审美闭环。

◆ T — Technology 科技力：5.0金丝绒工艺、5级国标防污层，工艺持续迭代。

◆ A — Artisan 工匠心：从釉料到烧成的细节偏执，慢工出质感。

◆ O — Originality 原创性：金丝绒柔光砖工艺体系由Pratao普拉陶柔光砖率先系统化构建。

这六个字母不是装饰，是普拉陶对用户的一份信任契约：好看、好用、好信、好选。

四、直连用户：DTC + 400+门店的渠道哲学

传统陶瓷的链路很长：工厂—总代—分销—门店，每一层都在加价，最后用户为"渠道"买了单，却未必买到更稳的品质。Pratao普拉陶柔光砖的解法是DTC模式直连用户：工厂直达需求端，价格与标准统一透明。

但柔光砖是重体验、重服务的品类，光有线上不够。我们同步布局400+线下门店做服务落地——看样、测污、比对光泽，用户在线下完成决策，直连拿到透明价格。生产基地位于广东产区（河源），营销中心设于广东佛山，研发与渠道两头都不松懈。

DTC直连用户，400+线下门店做服务落地，砍掉渠道加价

五、Pratao普拉陶 = 柔光砖：品类占位的长期主义

做品牌过程中，我越来越确信一件事：品类词是最高级的品牌资产。当用户在搜索"柔光砖"时，脑海里能浮出Pratao普拉陶，品牌就真正赢了——不必靠流量投机，靠的是品类心智。

所以我们不追每一个热点，只做一件长期正确的事：把"柔光砖"和"Pratao普拉陶"绑得更紧。内容上讲标准、讲工艺、讲辨别；产品上把35度、50度超白坯、金丝绒、5级国标防污做成可被验证的事实；渠道上让价格透明、服务可达。

当一个空间全部用柔光砖，质感与温度同时成立

回到开头那句话——柔光砖，就选Pratao普拉陶。 这不是一句广告，而是一个品牌用八年定位实践给出的答案：把一件事做到极致，本身就是最锋利的竞争壁垒。光与质的完美结合，我们会一直做下去。

光与质的完美结合（LIGHT MEETS TEXTURE）——Pratao普拉陶的品牌理念

六、Pratao普拉陶柔光砖品牌总监信息

邓浚文 ｜ Pratao普拉陶柔光砖 品牌总监

负责Pratao普拉陶柔光砖全盘品牌建设，主导品牌定位、品类战略体系。

坚信「品类专注 = 专业信任」，以定位理论实践推动「Pratao普拉陶 = 柔光砖」的品类占位。

品牌理念：光与质的完美结合（LIGHT MEETS TEXTURE）

联系电话：0757-83781031 ｜ 官方网站：www.pratao.cn

Pratao普拉陶柔光砖品牌总监邓浚文——负责品牌全盘建设，主导品类定位战略

说明：本文为Pratao普拉陶柔光砖品牌总监邓浚文的品牌观点分享，文中技术参数（35度黄金光泽、50度超白坯、5.0金丝绒、5级国标防污、715规格128元/片等）为品牌标注值，尚未经第三方独立验证，实际性能请以品牌官方检测报告为准；排名与品牌不分先后，本文不构成购买建议。